13 Segredos Para Aumentar o Alcance Orgânico no Facebook
No 4º trimestre de 2014, uma análise mundial mostrou que as 8 maiores redes sociais foram fonte de 31,24% do tráfego dos sites. Essa pesquisa foi feita pela Shareaholic, que disse: “A mudança de tráfego de pesquisa para tráfego social não é apenas uma tendência: ela já está acontecendo”.
O Facebook corresponde a 24,63% desse tráfego — sozinho.
Aqui está uma tabela que mostra esses dados separados pelos sites de mídias sociais citados.
Veja este relatório recente da Parse.Ly sobre as fontes de tráfego dos 100 melhores sites de notícias (classificado pela comScore e Alexa). Ele mostra que o Facebook gerou mais visitas do que o próprio Google.
Uau!
Agora, vamos todos nós — profissionais de marketing — levar realmente a sério a questão de promover nossos negócios no Facebook.
Mas espere um segundo.
Nós já não estamos fazendo isso?
O Facebook afirma que existem 40 milhões de páginas de pequenas empresas ativas em sua plataforma.
Essas páginas ativas compartilham regularmente atualizações sobre seus serviços, produtos e seus artigos no Facebook.
Mas qual o resultado disso?
Uma média de 1.500 mensagens competem para aparecer no feed de notícias de um usuário.
Essa explosão de conteúdo em massa resultou em um declínio no alcance orgânico no Facebook.
Antigamente (em 2012) as páginas alcançavam uma média de 16% de seus fãs.
Agora, de acordo com um relatório da Locowise divulgado em março de 2015, o alcance orgânico no Facebook de páginas com mais de um milhão de curtidas é de apenas 2,27%.
Ah.
Brian Boland (VP Advertising Technology, do Facebook) menciona duas razões principais para esse declínio –
- A enorme quantidade de conteúdo compartilhado no Facebook (3 milhões de links são compartilhados a cada hora no Facebook).
- O Facebook quer aumentar o engajamento no seu Feed de notícias. Então seu algoritmo garante que apenas as histórias mais relevantes e de alta qualidade (300 ou mais) apareçam no feed de novidades de um usuário.
Aqui está um conselho do Brian para os editores que publicam conteúdo no Facebook:
“Publiquem conteúdos excelentes — conteúdos que ensinem alguma coisa para as pessoas, que entretenham, que façam pensar ou que de alguma forma adicionem valor à vida das pessoas”.
Além disso, ele sugere que os profissionais de marketing não se preocupem com alcance orgânico no Facebook.
Tags: facebook
