27/04/2019 15:20:00
Ubersuggest: ferramenta gratuita para sua estratégia de marketing
Ubersuggest: ferramenta gratuita para sua estratégia de marketing digital Saiba como conseguir insights para fazer uma gestão de campanhas por links patrocinados ou artigos em blog. Se você tem ou planeja criar uma estratégia de marketing digital, a Ubersuggest tem ótimas notícias para lhe dar. Você pode usar a internet para ser encontrado, para atrair audiência e até para vender seus produtos digitais sem pagar nada por isso. Como? Através de uma poderosa ferramenta de análise de palavras-chave, a Ubersuggest, agora em versão remodelada. Seus novos recursos fornecem insights para uma completa gestão de campanhas por links patrocinados ou artigos em blog. Sua interface simples, objetiva e intuitiva, assegura que até quem pouca experiência possui nesse tipo de planejamento possa alcançar resultados consistentes. A Ubersuggest não funciona apenas como um site no qual você descobre qual palavra-chave priorizar em suas ações. E é isso que vou mostrar para você a partir de agora. O que é a Ubersuggest? A Ubersuggest é uma ferramenta gratuita de pesquisa e análise de palavras-chave – termo ou expressão que o usuário digita em suas buscas em mecanismos com o Google. O que ela faz, portanto, é ajudar você a investigar quais são as palavras-chave (ou keywords, em inglês) que melhor combinam com os objetivos da sua estratégia. Para isso, a Ubersuggest aprofunda um estudo sobre o tópico em questão, identificando o interesse do público por ele, a força dos sites concorrentes e a dificuldade para atingir os resultados desejados. É verdade que existem outros sites utilizados para essa mesma finalidade. Por exemplo, talvez você já conheça o Google Keyword Planner, também gratuito. Mas a ferramenta do Google tem funcionalidades limitadas, além de exigir cadastro e demandar vários passos até que possa ser utilizada de fato. Por isso que, se você ouvir falar em Ubersuggest do Neil Patel, é porque ela foi adquirida no início de 2018 e, agora, relançada em uma versão totalmente nova. A ideia foi aproveitar o que o Keyword Planner oferecia de melhor, assim como o Google Suggest. Da combinação de recursos surgiu essa ferramenta de funcionamento simples, mas de grande valia para a sua estratégia de marketing digital, como irei explicar agora. Por que é importante usar a Ubersuggest na sua estratégia de marketing digital? Para responder à pergunta deste tópico, vou recorrer a um exemplo. Vamos supor que você tenha um curso online sobre investimentos e ensine as pessoas a aplicar seu dinheiro com o menor risco e a máxima rentabilidade. Muitos potenciais alunos podem encontrar você pelo Google, basicamente de duas formas: Nos resultados pagos, que aparecem no alto da página, sempre com a palavra “anúncio” exibida em uma caixinha retangular Nos resultados orgânicos, apresentados logo abaixo dos pagos, ordenados pelo Google conforme a qualidade e relevância do conteúdo, somado a técnicas de SEO (Search Engine Optimization). Nas duas estratégias, o usuário só vai chegar ao seu site se você escolher a palavra-chave que ele utiliza na sua busca. Por exemplo, se você cria um artigo ou um link patrocinado que trabalhe a keyword “aula de investimentos”, mas a maioria pesquise por “curso de investimentos”, sua estratégia dará pouco resultado. Na prática, o tráfego que ela irá direcionar para o seu site será pequeno ou talvez nulo. Mas como descobrir o que o usuário digita no Google? É exatamente isso que a Ubersuggest faz. Ou seja, sem uma ferramenta assim, você pode jogar dinheiro fora. No mínimo, corre sério risco de investir tempo em uma ação de baixíssimo retorno. E isso seria uma pena, especialmente porque o potencial que o marketing digital oferece é enorme. Então, quer saber como funciona a Ubersuggest e de que maneira ela pode qualificar seus resultados? No próximo tópico, eu trago mais detalhes. Como funciona a Ubersuggest Gostou do que descobriu até agora sobre a Ubersuggest? Então, vai ficar ainda mais satisfeito ao usar a ferramenta. Antes de apresentar um passo a passo bem didático, quero falar sobre os principais recursos que ela oferece. Em primeiro lugar, esta é a cara do site, quando você entra em Ubersuggest: Veja que o design é limpo e objetivo, direto ao ponto. A partir da página inicial, o funcionamento é bem simples e pode ser resumido em três etapas: Defina português/Brasil ou outro idioma; Informe a palavra-chave para análise; Clique em Buscar. E o que acontece depois? Vou mostrar agora! Visão geral de palavras-chave Quando você entra no site e insere a palavra-chave que deseja analisar, sua busca retorna uma visão geral do termo investigado. Ela inclui as seguintes informações: Volume de buscas/mês e sua evolução ao longo dos últimos 12 meses; Nível de dificuldade para obter resultados em uma estratégia de SEO; Nível de dificuldade para retorno com links patrocinados, em uma estratégia de PPC (Pay-per-click); Estimativa de custo por clique em link patrocinado. Para não restar dúvidas: SEO será a sua tática para posicionar bem no Google um conteúdo do seu site ou blog, sem pagar por isso, enquanto PPC representa a exibição do seu anúncio em destaque sempre que o usuário digita a palavra-chave que você escolheu. Um é gratuito, outro é pago. Mas os dois dependem da keyword ideal. Vale dizer ainda que, para ajudar na visualização dos resultados, a Ubersuggest adota cores diferentes, tal qual um semáforo. Funciona assim: Verde Amarelo Vermelho Volume de buscas Alto Médio Baixo Dificuldade de resultados no SEO Fácil Média Difícil Dificuldade de resultados no PPC Fácil Média Difícil Para exemplificar, veja a análise sobre a palavra-chave “Ubersuggest”: O exemplo é interessante, pois mostra como uma mesma keyword pode ter avaliações diferentes em cada parâmetro. Resumidamente, a palavra-chave escolhida é fácil de dar retorno a partir de links patrocinados, exige um esforço médio de conteúdo para um bom posicionamento orgânico e atrai um tráfego baixo. Sempre lembrando que o baixo volume de buscas é relativo e depende do que você espera obter com a sua estratégia. Mais à frente, vou trazer outros elementos que vão ajudar você a planejar melhor as suas ações. Ideias de palavra-chave Este talvez seja o recurso mais valioso da Ubersuggest. Porque nada impede que você parta de uma palavra-chave equivocada, que não tem capacidade de gerar o tráfego que gostaria, por exemplo. E isso você descobre na hora que inicia a análise, pois a ferramenta apresenta ideias próximas da keyword original, mas que podem se revelar escolhas melhores em razão dos parâmetros que cada uma apresenta. Ela também traz sugestões do que se chama de palavras-chave relacionadas, ou seja, que têm a ver com o assunto e que podem também ser exploradas em sua campanha ou artigo. Se você quer vender “arroz” e aqueles que compram o alimento também pesquisam por “feijão”, logo, pode ser interessante também investir nessa keyword. O mais legal é que você não precisa ser um especialista em marketing digital para descobrir qual a palavra-chave ideal para aquilo que planeja. Graças ao esquema de cores da ferramenta e à comparação entre os fatores de análise, sua decisão fica facilitada. Veja, por exemplo, que a análise da keyword “Ubersuggest” apresenta seis ideias de palavras-chave e outras 34 relacionadas: Você pode ordenar os resultados conforme o parâmetro de sua preferência. Para isso, basta clicar nas setinhas ao lado de cada um. Se não alterar a ordem, ela será exibida conforme o volume de buscas, do maior para o menor. Análise da SERP SERP, ou Search Engine Results Page, é a página de resultados que o Google apresenta em resposta à pesquisa do usuário. O que ele faz, então, é ordenar os resultados conforme a classificação estabelecida por seus algoritmos, que consideram técnicas de SEO e a qualidade do conteúdo oferecido, entre outros fatores. Posicionar-se bem na SERP é o objetivo de uma estratégia orgânica, quando você não paga para se destacar nos resultados. E a análise da SERP na Ubersuggest se torna relevante por permitir a você as seguintes ações: Identificar os principais concorrentes que disputam a palavra-chave com você; Verificar a qualidade do conteúdo que eles oferecem; Observar a quantidade de palavras de cada conteúdo classificado; Conhecer o número de visitas estimadas por mês que a palavra-chave rende a cada concorrente; Descobrir o número de compartilhamentos de cada conteúdo em redes sociais; Ver qual é a força do domínio de cada um dos principais concorrentes. Veja um exemplo na tela abaixo, ainda utilizando a keyword “Ubersuggest”: A partir dessas informações, você pode construir a própria estratégia para a palavra-chave escolhida. Ou seja, qual será a estrutura do artigo que vai escrever, quantas palavras ele vai ter e que tipo de informações não pode faltar para entregar ao leitor (e ao Google) um conteúdo melhor e mais completo para aquela busca. Também com base na análise da SERP, você obtém novos insights para decidir se é mesmo válido investir nessa palavra-chave, pois já conhece ali o potencial de retorno que ela oferece aos primeiros colocados. Os números que vê representam o que você pode ganhar ao “roubar” o lugar dos concorrentes. Então, animado para começar? Na sequência, vamos avançar na utilização da Ubersuggest e explorar os seus recursos em um passo a passo. Passo a passo para encontrar as melhores palavras-chave para o seu site Ao chegar até aqui, você já conheceu o potencial da ferramenta Ubersuggest e imagino que esteja ansioso para começar a traçar a sua estratégia. É por isso que, agora, vou trazer todas as etapas que não podem ficar de fora desse planejamento. Vamos começar? Faça um brainstorming de tópicos relevantes Brainstorming é o que se costuma chamar no Brasil de tempestade de ideias. Nada mais é do que uma reunião com sua equipe de trabalho ou pessoas de sua confiança para debater um assunto importante, com o propósito de obter insights e qualificar a tomada de decisão. É uma técnica que pode funcionar muito bem para a escolha de palavras-chave. A dica, então, é que promova esse encontro e estimule todos a apresentarem as suas sugestões. A única regra é que os tópicos apresentados tenham relação com o seu objetivo, como a venda de um produto ou serviço. Para funcionar, defina um responsável para anotar todas as ideias. Mas todas mesmo, sem deixar nada de fora. Ao final, faça uma análise macro para definir grupos de keywords e, a partir daí, selecionar as melhores. É importante pensar na essência da busca, no que o usuário deseja receber como sugestão ao digitar o termo no Google. O que você oferece se encaixa nisso? Então, vale listar a palavra-chave para posterior análise de seu potencial. Para avançar, vamos retomar o exemplo lá do início do artigo, considerando que você é um produtor digital que objetiva atrair alunos para um curso online sobre investimentos. Entre as dezenas (talvez centenas) de keywords que você pode levantar no brainstorming, estão as seguintes: investimentos investimentos financeiros como investir aprender a investir como investir com pouco dinheiro investimentos de curto prazo como administrar melhor seu dinheiro renda fixa renda variável investir em bitcoins. Não existe um número certo ou errado de tópicos a listar. O que importa, como já dito, é que tenham relação com o seu objetivo final. Com o levantamento concluído, é hora de abrir a Ubersuggest. Vamos ao próximo passo? Insira os termos na Ubersuggest Pegue a sua lista de palavras-chave e insira uma a uma na Ubersuggest. Essa análise precisa ser individual, pois será dessa forma que você vai encontrar as melhores oportunidades de keywords para a sua estratégia. Para começar, vamos investigar o que retorna da análise de “investimentos”: Observe que o volume de buscas não é ruim, embora seja classificado como baixo. Apesar disso, é uma palavra-chave cara e difícil de promover resultados. Em geral, com as chamadas head tails (keywords de uma palavra só), a competição é mesmo altíssima. Vamos supor que você não abandone o tópico, mas o deixe de lado no momento para investigar outra opção. Veja agora os resultados da análise de “como investir”: O custo ficou ainda mais alto, o volume de buscas caiu, mas, ao menos, o esforço exigido de SEO se mostra menor. É hora, então, de analisar as ideias de palavra-chave da ferramenta para tentar encontrar uma solução melhor. Encontre as palavras-chave relacionadas Ao clicar em Ideias de Palavras-chave, um novo mundo se abre diante dos seus olhos. No total, são 135 sugestões – logo de cara, algumas bem interessantes. E tem ainda 695 keywords relacionadas, como você vê nas duas próximas telas. Opções é que não faltam. Acha demais e não quer olhar uma a uma? Então, vamos clicar na opção Filtros e estabelecer alguns critérios para restringir a análise. Esta é a tela para selecionar os filtros que você deseja aplicar: Dá para estabelecer um volume mínimo e máximo de busca, o mesmo para a dificuldade de SEO e de PPC, além do custo por clique. Você também pode incluir palavras-chave, sinalizando aquelas que precisam aparecer nos resultados, e excluir outras que não deseja que sejam mostradas. No nosso exercício, limitamos a análise a keywords com pelo menos 100 buscas/mês e que, obrigatoriamente, tenham a palavra dinheiro. Assim, todas as outras que não se encaixam nesses parâmetros deixam de aparecer na lista. E o resultado é este: O número de ideias de palavras-chave caiu consideravelmente, de 135 para 21. E o de termos relacionados também, veja só: Se desejar, você pode remover os atuais filtros ou inserir novos, restringindo ainda mais os resultados que a Ubersuggest apresenta. Para avançarmos no exemplo, vamos considerar que você estabeleceu 800 buscas/mês como o volume mínimo desejado. Nesse caso, restaram três sugestões de palavras-chave e outras sete relacionadas. Então, você seleciona todas elas, copia para a área de transferência ou exporta para uma planilha (no Excel ou Google Planilhas, basta importar os dados para a sua utilização). Este seria o resultado parcial da sua análise, sem o custo por clique: Palavra-chave Volume de buscas Dificuldade PPC Dificuldade SEO como investir dinheiro 6600 68 35 como investir meu dinheiro 1300 72 27 como investir com pouco dinheiro 880 67 26 investir dinheiro 2900 83 43 onde investir dinheiro 2900 71 35 como investir na bolsa de valores com pouco dinheiro 1300 83 30 investir com pouco dinheiro 1000 76 28 onde investir meu dinheiro 1000 72 27 aplicar dinheiro 1000 63 37 ganhar dinheiro com bitcoin 880 57 23 No quadro, as três primeiras são sugestões, enquanto as demais são palavras-chave relacionadas. A partir daí, você observa e analisa que todas elas podem ser atrativas para os seus objetivos, mas escolhe inicialmente a seguinte keyword: “como investir na bolsa de valores com pouco dinheiro”. Essa é uma boa decisão, considerando ter total relação com o seu negócio digital e uma boa perspectiva de ranqueamento orgânico. Além disso, é uma long tail, ou cauda longa, o que costuma atingir um público mais segmentado e interessado no que você tem a oferecer. Mas o que será que seus concorrentes para essa keyword fizeram para se posicionar bem no Google? Vamos observar. Verifique sua concorrência Chegou a hora de aprender com a concorrência e realizar a análise da SERP para a palavra-chave escolhida. Estes são os resultados: A análise é feita sobre os primeiros 98 resultados que aparecem no Google, mas vale se concentrar no top 10. Segundo a Ubersuggest, apenas os 15 primeiros geram visitas, mas não mais do que duas por mês a partir do 11º resultado. Isso reforça que estar no topo é uma necessidade para atrair tráfego e tornar seu negócio digital conhecido. O atual primeiro colocado vem conquistando algo próximo de 395 visitas mensais somente com essa palavra-chave. Se, no futuro, você souber trabalhar bem esse visitante, pode alcançar boas taxas de conversão, transformando parte deles em alunos do seu curso. O número de compartilhamentos também é interessante, pois ajuda a divulgar seu site e sua marca nas redes sociais. Para essa keyword, o campeão no quesito é o sétimo colocado, com nada menos que 13.561 compartilhamentos. Observe ainda a força do domínio de cada um. Quanto mais alto o número, maior a autoridade dele, o que ajuda no ranqueamento. A partir desses resultados, o que você deve fazer para, enfim, colocar a ideia em prática e começar a atrair a audiência pelo Google? É o que vou explicar agora, no passo final do nosso aprendizado. Avalie as melhores oportunidades O esforço que você realizou até aqui deve ser repetido com cada uma das palavras-chave importantes para os seus objetivos. Dá trabalho, claro. Exige dedicação, estudo e estratégia. Mas também dá resultado se o trabalho for bem feito. E é justamente nisso que a Ubersuggest se propõe a ajudar. Conforme você faz a análise das keywords, verifica sugestões, termos relacionados e o comportamento dos concorrentes, é possível montar um calendário editorial para produção de artigos focados em SEO ou uma agenda de links patrocinados em uma estratégia de PPC. Se a sua opção for por SEO, lembre de observar com atenção o que cada concorrente oferece para estar no topo. Por exemplo, seguindo com a palavra-chave “como investir na bolsa de valores com pouco dinheiro”, você vai visitar os atuais três primeiros colocados e observar o título e subtítulos, se há imagens e vídeos, assim como o tamanho do conteúdo. O primeiro deles é um artigo de 2.300 palavras. E o que isso significa? Que entregar mais do que isso é um bom ponto de partida – nunca confundindo quantidade com conteúdo desinteressante. Seja relevante. O que importa é estar atento às oportunidades, reconhecer as melhores palavras-chave e o que é preciso fazer para se dar bem em cada uma delas. Lembrando que, com a ajuda da Ubersuggest, sua missão fica mais próxima do sucesso. Conclusão Neste artigo, apresentei a você a Ubersuggest 2.0, a nova versão desta fantástica ferramenta de pesquisa e análise de palavras-chave. Você conferiu ao longo da leitura como a plataforma funciona, quais são os seus recursos e como aproveitar cada um deles. Também viu um passo a passo completo para aplicar na sua estratégia. Seja para gerar tráfego orgânico ou pago, tenha em mente que o seu negócio precisa do investimento em marketing digital para decolar. Então, não deixe para depois. Experimente agora mesmo a Ubersuggest e comprove por que ela é a melhor ferramenta para a definição de palavras-chave. Se quiser continuar essa conversa, deixe um comentário abaixo. E compartilhe o artigo para que mais pessoas possam qualificar as suas campanhas na web. Guest post produzido por Neil Patel, o co-fundador da Ubersuggest, Hello Bar, Crazy Egg, Neil Patel Digital e Kissmetrics.
